Agência de publicidade Mokeka | Atibaia

As estratégias de publicidade estão em constante evolução, e para aqueles que desejam se destacar, é essencial acompanhar as tendências. Um relatório recente mostra um aumento significativo nos investimentos em publicidade, indicando um momento promissor para o setor. Neste artigo, faço um relação entre o aumento dos investimentos e como as estratégias podem beneficiar sua marca.

O crescimento dos investimentos e sua relação com as estratégias de publicidade

O cenário dos investimentos em publicidade é um reflexo dinâmico da economia e das tendências de mercado. Recentemente, testemunhamos um notável crescimento de 10% nos investimentos em publicidade durante o primeiro semestre de 2023, totalizando incríveis R$ 36,7 bilhões. Esse crescimento substancial não é apenas um número, mas um indicativo do vigor do setor publicitário.

Existem várias razões que contribuem para esse aumento. Uma delas é o término oficial das emergências sanitárias, que permitiu a retomada de eventos de grande escala, como o Carnaval de Rua, proporcionando oportunidades excepcionais para as marcas se envolverem com o público.

Então, como esse crescimento dos investimentos em publicidade se relaciona com as estratégias de publicidade? A resposta reside na adaptação e inovação das estratégias das marcas. À medida que mais recursos são alocados para publicidade, a concorrência se intensifica. As marcas precisam adotar estratégias eficazes para se destacarem em um ambiente competitivo.

Isso significa criar campanhas publicitárias criativas, envolventes e relevantes para o público-alvo. A pesquisa de mercado, o direcionamento preciso e a segmentação se tornam essenciais. Além disso, o domínio do vídeo na publicidade é notável, o que destaca a importância de contar histórias visualmente atraentes.

Setores em ascensão e estratégias de publicidade correspondentes

O notável crescimento nos investimentos em publicidade no primeiro semestre de 2023 trouxe à tona setores que estão ascendendo rapidamente. Dentre eles, destacam-se o setor Automotivo, de Bebidas e de Beleza, que lideram o ranking de investimentos publicitários. À medida que esses setores continuam a prosperar, as estratégias de publicidade desempenham um papel fundamental para impulsionar ainda mais o sucesso.

1. Automotivo (52% de crescimento): para o setor automotivo, a publicidade envolve destacar inovações tecnológicas, segurança e sustentabilidade. Vídeos detalhando recursos avançados, como assistência à direção, eletrificação e eficiência de combustível, são funcionais. Estratégias de segmentação precisas para alcançar compradores em potencial com base em preferências e estágios de compra também são essenciais.
2. Bebidas (42% de crescimento): as marcas de bebidas podem utilizar em estratégias de publicidade focadas em storytelling para criar conexões emocionais com os consumidores. Narrativas que enfatizam a origem, a qualidade e a sustentabilidade dos produtos podem influenciar na decisão de compra. Além disso, a segmentação com base em faixa etária, estilo de vida e preferências de sabor ajuda a atingir o público certo.
3. Beleza (34% de crescimento): para o setor de beleza, a publicidade deve destacar os benefícios dos produtos, como ingredientes naturais, fórmulas sem crueldade e resultados visíveis. Estratégias de influenciadores, onde personalidades de beleza recomendam produtos, são altamente eficazes. Além disso, a publicidade nas redes sociais e os tutoriais em vídeo podem cativar os consumidores que buscam dicas e orientações de beleza.

Independentemente do setor, o uso estratégico de dados para entender o comportamento do público e direcionar campanhas é fundamental. A publicidade omnicanal, que abrange canais online e offline, é uma tendência crescente. Além disso, a personalização de mensagens para atender às necessidades e desejos específicos dos consumidores é uma prática recomendada.

O domínio do vídeo nas estratégias de publicidade

Outro destaque deste período é o domínio do vídeo na publicidade. A pesquisa revelou que mais da metade do investimento em mídia foi destinada a formatos de vídeo, abrangendo cinema, canais digitais e TV. Esse formato demonstrou ser eficaz na captura da atenção do público.

Como os consumidores cada vez mais consomem conteúdo em vídeo, as estratégias de publicidade nesse meio se tornam cruciais para alcançar o público-alvo e obter resultados sólidos. Aqui estão algumas estratégias e técnicas de publicidade em vídeo:

1. Conteúdo de qualidade: a base de qualquer estratégia de publicidade em vídeo é o conteúdo de qualidade. Isso significa contar histórias relevantes e envolventes que ressoem com o público. Tais histórias podem destacar os valores da marca, demonstrar produtos em ação ou fornecer informações úteis.
2. Segmentação precisa: a segmentação é essencial para garantir que seu vídeo seja visto pelas pessoas certas. As plataformas de publicidade em vídeo oferecem opções avançadas de segmentação, como idade, localização, interesses e comportamento online. Use essas opções para direcionar seu vídeo ao seu público ideal.
3. Anúncios in-stream e out-stream: os anúncios in-stream reproduzem antes ou durante o conteúdo de vídeo principal, enquanto os anúncios out-stream são exibidos em locais como feeds de notícias e artigos. Compreender as diferenças e escolher o formato certo para sua campanha é fundamental.
4. Chamadas para ação (CTAs): inclua CTAs claras em seus vídeos. Os CTAs incentivam os espectadores a tomar medidas específicas, como visitar seu site, fazer uma compra ou se inscrever em uma newsletter.
5. Métricas e otimização: monitore o desempenho de seus anúncios em vídeo de perto. Plataformas de publicidade oferecem métricas detalhadas, como taxa de cliques, taxa de conclusão e engajamento. Use essas métricas para otimizar continuamente suas campanhas.
6. Histórias verticais: com o aumento do uso de dispositivos móveis, criar vídeos na vertical é uma estratégia eficaz para mídias sociais, como o Instagram. Eles ocupam mais espaço na tela e podem atrair mais atenção.

Preparando-se para a Black Friday

A Black Friday, um dos eventos comerciais mais aguardados do ano, se aproxima. No ano passado, categorias como Lojas de Departamento, Mídia e Conteúdo Digital e Marketplaces investiram significativamente em publicidade durante esse período. Para acompanhar essa tendência, o investimento no Varejo de Telefonia aumentou impressionantes 506% entre outubro e novembro.

À medida que a Black Friday se tornou uma tradição global, tanto para consumidores quanto para varejistas, adotar as estratégias corretas pode fazer toda a diferença.

Primeiro, os varejistas devem começar a planejar com antecedência, meses antes do evento. Isso envolve a criação de estratégias de marketing, incluindo anúncios e promoções, bem como o estoque adequado de produtos. Certifique-se de que seu site e plataformas de e-commerce estejam prontos para lidar com o aumento de tráfego.

Segmentar seu público-alvo é outra etapa crucial. Conheça seu cliente ideal e adapte suas ofertas e mensagens para atrair esse grupo. A criação de um senso de urgência, com contagens regressivas ou ofertas de tempo limitado, é uma tática eficaz.

Além disso, considere parcerias estratégicas com outras empresas para ampliar seu alcance e aumentar a exposição de suas ofertas. Certifique-se de que sua equipe de atendimento ao cliente esteja preparada para lidar com um aumento nas consultas e pedidos.

Lembre-se de que a Black Friday não se limita a um único dia; muitas promoções se estendem por toda a semana ou até mais. Portanto, planeje sua estratégia de marketing e estoque com isso em mente.

Decisões de compra complexas

Finalmente, o relatório destaca que as decisões de compra estão se tornando cada vez mais complexas. Os consumidores consideram uma variedade de fatores, incluindo preço, entrega rápida e facilidade de encontrar produtos. A jornada de compra passa por diversos pontos de contato e fontes de informação, tornando essencial uma estratégia de publicidade eficaz.

Em um mercado em constante evolução, estar à frente das tendências de publicidade pode ser a chave para o sucesso. À medida que nos aproximamos da Black Friday, as marcas têm a oportunidade de capitalizar esse momento e conquistar os consumidores com estratégias criativas e envolventes.

Descubra como as estratégias de publicidade podem impulsionar o crescimento dos seus negócios. Na Mokeka Publicidade, estamos prontos para temperar a criação de campanhas que não apenas aumentarão a visibilidade da sua marca, mas também atrairão um público mais amplo. Não deixe que a concorrência o supere. Entre em contato conosco hoje e saiba como podemos transformar suas ideias em resultados concretos. Juntos, podemos criar uma estratégia de publicidade que coloque sua empresa no caminho do sucesso.

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Fonte: Investimento em publicidade ultrapassou R$ 36,7 bi no primeiro semestre de 2023, Propmark. https://propmark.com.br/investimento-em-publicidade-ultrapassou-r-36-7-bi-no-primeiro-semestre-de-2023/, acessado em 1º de outubro de 2023, às 10h50.