Como o marketing de conteúdo melhora a presença online
Como o marketing de conteúdo melhora a presença online
Como o marketing de conteúdo pode melhorar a presença online das empresas
Em um mundo cada vez mais digital, é essencial que as empresas tenham uma forte presença online para se conectarem com seu público-alvo e se destacarem da concorrência. Uma das formas mais eficazes de melhorar a presença online é através do marketing de conteúdo, que envolve a criação e distribuição de conteúdo valioso e relevante para o público-alvo da empresa.
Neste artigo, abordaremos a importância do marketing de conteúdo na melhoria da presença online de uma empresa, com foco em como o uso de técnicas de SEO. Assim como falaremos sobre a importância da consistência na produção de conteúdo. E, ainda, sobre como a mensuração de resultados que pode ajudar as empresas a alcançar seus objetivos online. Compreender esses elementos-chave do marketing de conteúdo pode ajudar as empresas a criar uma estratégia de marketing de conteúdo mais eficaz e aumentar sua visibilidade online.
A importância do marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é uma das estratégias mais importantes e eficazes para melhorar a presença online de uma empresa. É uma abordagem de marketing que envolve a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para atrair e engajar o público-alvo. Isso inclui desde blog posts e artigos, até vídeos, infográficos, podcasts e outros tipos de conteúdo. Ao fornecer informações úteis e relevantes, o marketing de conteúdo pode educar e informar o público, ao mesmo tempo em que cria uma conexão emocional com a marca.
A sua principal vantagem é que ele ajuda a criar uma presença online mais forte e duradoura para a empresa. Isso é possível porque, ao contrário do marketing tradicional, o marketing de conteúdo não se concentra apenas em promover os produtos ou serviços da empresa. Em vez disso, ele se concentra em construir relacionamentos com o público-alvo, oferecendo conteúdo que atenda às suas necessidades e interesses. Isso ajuda a criar uma imagem positiva da marca e a estabelecer a sua autoridade no mercado.
A importância do SEO para o marketing de conteúdo
Para ser eficaz na melhoria da presença online de uma empresa, é importante que ele seja otimizado para os mecanismos de busca. Isso envolve o uso de técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para garantir que o conteúdo seja facilmente encontrado pelos usuários quando eles pesquisam por palavras-chave relevantes. As técnicas de SEO incluem:
a escolha cuidadosa de palavras-chave;
a otimização de títulos e descrições;
a construção de links internos e externos e;
a melhoria da velocidade de carregamento do site.
Ao otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca, a estratégia de conteúdo pode ajudar a aumentar a visibilidade da empresa nos resultados de pesquisa. Isso significa que mais pessoas terão acesso ao conteúdo da empresa, o que pode levar a um aumento no tráfego do site e, consequentemente, a um aumento nas vendas e no reconhecimento da marca.
A importância da consistência
Outro fator importante para o sucesso da estratégia de conteúdo é a consistência. Para ser eficaz na melhoria da presença online de uma empresa, é importante que essa publique conteúdo regularmente e de forma consistente. Isso ajuda a manter o público engajado e a construir um relacionamento de confiança com a marca.
A consistência também é importante para manter a empresa relevante e atualizada. À medida que as tendências mudam e novas tecnologias são lançadas, é importante que a empresa adapte sua estratégia de marketing de conteúdo para acompanhar essas mudanças. Ou seja, a empresa deve estar constantemente monitorando seu desempenho e adaptando seu conteúdo para garantir que ele continue relevante e valioso para o público.
A importância da mensuração de resultados no marketing de conteúdo
Finalmente, para que seja eficaz na melhoria da presença online de uma empresa, é importante que a empresa meça os resultados de suas estratégias. Isso envolve o uso de ferramentas de análise para monitorar o tráfego do site, o engajamento do público e outras métricas relevantes. Com esses dados, a empresa pode avaliar o desempenho de sua estratégia de conteúdo e fazer ajustes para melhorar seus resultados.
Ao medir os resultados do marketing de conteúdo, a empresa pode identificar as áreas que estão funcionando bem e aquelas que precisam de ajustes. Isso ajuda a empresa a adaptar sua estratégia para melhor atender às necessidades e interesses do seu público-alvo, garantindo assim uma presença online mais forte e duradoura.
Olá pessoa, tudo bem? Hoje vamos conversar sobre linha editorial. Você já ouviu falar?
Se você produz conteúdo para a internet, com certeza vai precisar conhecer mais sobre esse assunto. E eu posso te ajudar, vamoooos?!
O que é linha editorial
Uma linha editorial nada mais é que uma estratégia de marketing de conteúdo para gerar valor e atrair. E se você estava aqui nesse planeta quando a Bianca Andrade, empresária e proprietária do Boca Rosa Beauty, revelou seu cronograma diário, percebeu que tudo tem horário, linguagem e intenção. E isso, nada mais é que uma linha editorial, ou seja, conteúdo estratégico. Calma aí que já vai ficar mais fácil de entender.
Por que devo ter uma linha editorial?
A linha editorial é perfeita para criar conteúdos assertivos, para cada estágio que seu público alvo se encontra dentro do funil de conteúdo, percorrendo um caminho até uma ação definida: uma call to action (uma chamada para ação). Em outras palavras, você vai interagir com a pessoa até que isso resulte em uma venda. Por isso é muito importante que você conheça a sua persona e público-alvo. E tem texto falando disso, aqui no blog, se quiser saber mais. Lembrando, e eu gosto de deixar claro, redes sociais não tem como OBJETIVO venda, mas sim, ATRAIR, RELACIONAR E FIDELIZAR, ok?
Agora, como fazer isso:
Primeiro, você precisa ter bem claro os temas que vai abordar, seu posicionamento e conhecer a sua audiência para aplicar e desenvolver um mapa 3D (Dores, Dificuldades e Desejo), conhecido e aplicado por diversos criadores de conteúdo. Dor é o sentimento por não ter, conhecer ou não saber que precisa do seu produto. Dificuldade é o sentimento de como conseguir, como obter. Desejo é o sentimento bom, de como é a sensação de usar, ter, pertencer. E aí, e em cima disso, você vai criar sua linha editorial.
Sabendo disso, como posso começar a produzir?
Conteúdo Técnico
O conteúdo técnico apesar de mais profundo, denso e longo, é importante para mostrar que você tem domínio e entende daquilo que faz ou vende. Por exemplo, você pode criar um conteúdo mostrando a causa e efeito que seu produto tem no meio ambiente, se você trabalha com engenharia e construção.
Provas Sociais
Você pode falar quantas vezes quiser como o seu produto é bom, como ele ajuda no dia a dia e o diferencial. Mas isso terá muito mais impacto se vier direto de um consumidor gerando maior identificação. Então, depoimentos, comentários e feedbacks são recursos importantes e podem ser usados nesse momento.
Cotidiano
Esse conteúdo vai humanizar a sua marca. Mostrar o processo, como é feito, bastidores, traz o seu público mais para perto, por ser um conteúdo “real”. Dessa maneira você se mostra mais acessível ao consumidor.
Autoridade
O conteúdo de autoridade serve para mostrar o quanto você conhece e como você pode transmitir esse conhecimento. Um bate papo com alguém da sua área, uma live, um podcast, é uma ótima oportunidade para mostrar a sua relevância em cima dos assuntos abordados ou produtos oferecidos.
Próximo passo da linha editorial
Entendendo tudo isso, você está pronto para criar seu calendário editorial, no qual você vai colocar a sua estratégia em ação, pensando no dia e horário, qual plataforma vai usar e qual é o formato ideal para aquele conteúdo. Se será reels, carrossel, ao vivo, stories, entre outros.
E agora, só para recapitular: Linha editorial -> Estratégia de Conteúdo -> Calendário editorial -> Definição -> Organização.
O anúncio em vídeo é uma ferramenta que deve ser considerada no planejamento de campanha. É uma ferramenta que converte e ajuda a construir a sua marca.
Dados do anúncio em vídeo
Os aparelhos de TV estão presentes em mais de 95% dos lares brasileiros. Mas há uma grande diferença na presença dos aparelhos entre as regiões do país. Enquanto a região norte possui 91,6% das casas com aparelhos, a região sudeste tem 97,7% dos lares com pelo menos um aparelho de TV.
Por outro lado, a internet está presente em mais de 82% das residências no Brasil. E o acesso, assim como a TV, concentra-se nas regiões mais populosas. Além disso, o celular é o aparelho mais utilizado para acessar a internet.
Como resultado, o consumo de vídeo, na TV ou na internet, representa quase 100% de toda a população. Ou seja, TV, streaming, redes sociais e até mesmo vídeos-chamadas impactam as pessoas.
Comportamento do consumidor
O consumo de vídeo gratuito no Brasil, em qualquer plataforma, é maior em relação a outros países. Entretanto, segundo o Kantar IBOPE Media, a televisão continua sendo a principal mídia que o brasileiro assiste. Em média, o público fica mais de 7 horas por dia na frente da TV. Já o consumo de streaming passa de 1 hora e 40 minutos.
Aqui, vale destacar que no digital, o YouTube é o canal mais assistindo, seguido por Netflix e Amazon Prime. O streaming atrai o interesse das pessoas devido ao formato dos conteúdos que as plataformas oferecem.
Por outro lado, as lives que fizeram muito sucesso no início da pandemia, perderam sua relevância no digital. Por ser um produto de consumo momentâneo, não conseguiram engajar o público por um longo período.
É possível observar, também, a diferença entre as faixas etárias no consumo de vídeos. Enquanto os jovens entre 16 e 35 anos são heavy users de plataformas de streaming. Já o público maduro, acima de 58 anos, prefere a TV a cabo. E, a faixa etária entre 46 e 55 anos assistem à TV aberta.
Qual estratégia usar no anúncio em vídeo
Para atingir o objetivo da campanha, pode ocorrer do anúncio em vídeo não se encaixar na estratégia da marca. Entretanto, vale ressaltar a importância do seu uso, uma vez que para contar uma história, a penetração da mensagem é mais forte. Isso acontece devido ao uso dos nossos sentidos.
Mas, voltando à estratégia para usar o anúncio em vídeo, podemos dividir os filmes publicitários em 2 modelos:
Anúncio institucional: são os filmes que contam a história da marca, seus principais valores e sua missão. Os seus principais objetivos são: tornar conhecida, gerar lembrança e manter a marca na mente do consumidor.
Anúncio promocional: esses filmes ajudam a promover uma ação que tenha como objetivo acelerar as vendas, promover algum produto ou escoar o estoque da empresa.
Criatividade no anúncio em vídeo
Use a criatividade para criar os anúncios em vídeo. Conte uma história que prenda a atenção de quem está assistindo e não interrompa o entretenimento do consumidor com algo que não o agrade. Defina o conceito, monte a história em um storyboard, crie o texto e as falas dos personagens. Seja original.
Criar um anúncio em vídeo hoje faz a sua marca alcançar o seu público e aumentar a interação com a sua marca. Use e abuse da criatividade para falar com o seu cliente.
A gestão de marca é o ato de tornar a marca conhecida, lembrada e desejada pelo público. Essa gestão passa por ações do porquê, valores e princípios da empresa. Além disso, qual o posicionamento e a sua identidade em relação aos seus stackholders.
Neste texto, explico como a transformação digital pode ajudar na gestão de marca, assim como, como você pode construir a sua marca em ambientes digitais.
Transformação digital na gestão de marca
Antes de mais nada, os dados deixados no ambiente digital nos ajudam a entender o cenário das empresas. Por meio desses dados é possível identificar as ações dos concorrentes. Do mesmo modo, conhecer o perfil do cliente e, dessa maneira, entregar uma experiência de vendas incrível.
A empresa que investe na gestão de sua marca está à frente das outras. Uma vez que está na frente na conquista e fidelização dos clientes. Isso é perceptível na era digital, uma vez que é centrado mais nas redes de clientes e menos no mercado de massa.
Redes sociais digitais
As redes sociais podem ser divididas em duas frentes:
horizontal: os membros possuem acesso total ao conteúdo. Além disso, são mais amplas e diversas em seus conteúdos, com temas de fácil entendimento.
vertical: os temas são específicos, sendo que o público é mais restrito e possuem interesses em comum.
Percebemos as redes sociais como as plataformas digitais às quais estão presentes no nosso dia a dia. Dessa forma, o compartilhamento é o ponto central dessas mídias.
Mas, diferente das marcas, os consumidores são os atores desses espaços. As pessoas criam os seus próprios conteúdos. Com isso, os consumidores passam a ter voz ativa e a interferir na decisão de compra de outras pessoas. Dessa maneira, quem ainda não decidiu as compras, passam a levar em consideração a experiência positiva de outro consumidor. Portanto, as marcas precisam estar nas redes sociais para estabelecer um contato direto e claro com os clientes conectados.
Gestão de marca digital
Para garantir que a marca seja destaque no ambiente digital, é preciso realizar a sua gestão com eficiência. A gestão de marca, também conhecida como branding, é um processo estruturado, consistente e integrado. Nesse sentido, ao respeitar esse processo, a marca tem uma melhora contínua na entrega da sua promessa e princípios.
A gestão de marca nas redes sociais é uma ação estratégica. Ou seja, não fica restrita às publicações. Está ligada ao discurso que a marca passa ao público, assim como a audiência propaga a informação.
Atualmente, os consumidores estão em busca de marcas com as quais se identificam. Marcas que têm os mesmos valores e ideais que os seus. Dessa forma, a identificação com a marca estimula o engajamento e compartilhamento de seus conteúdos. Isso aumenta a exposição da marca nos ambientes digitais.
A gestão de crise no ambiente digital
O retorno negativo nas redes sociais é um fator que permite detectar uma crise e qual o impacto na marca. Quando isso ocorre, a expectativa e confiança depositadas na marca ficam prejudicadas.
Desse modo, é preciso conhecer o tipo e a origem da crise para adequar as ações de gestão de crise e, com isso, encontrar a solução mais adequada. O processo de gestão de crise pode ser dividido em:
detecção de sinais
prevenção
contenção
recuperação
aprendizagem
Tendências do marketing digital
O poder está nas mãos do novo consumidor, em um mercado com grandes concorrentes. Por isso, a marca precisa manter destaque e relevância. E, dessa maneira, ser a primeira opção na lembrança do cliente.
Com isso, destaco algumas estratégias para otimizar os laços entre marca e consumidor:
estratégia omnichannel
narrativa transmidiática
cultura participativa e cocriação
economia compartilhada
inteligência artificial
Como resultado, trazemos o cliente para o centro do negócio. Além disso, a gestão de marca no ambiente digital bem construída, estabelece o desejo do consumidor pela marca.
Marketing digital é uma realidade há muito tempo. Não é de hoje que você ouve falar que basta ter um site bonitinho ou uma fanpage com publicação constante. Muito além disso, o marketing digital é um processo que começa bem antes das publicações e curtidas.
A tecnologia permitiu que a sua secretária eletrônica aumentasse a jornada de trabalho. 24/7 é apenas uma fração do tempo. entretanto, entender e saber trabalhar com a tecnologia, e seus benefícios, é mais que importante, é fundamental.
Saímos de um momento que a comunicação era uma via de mão única e passamos a nos relacionar. Uma vez que a informação vai, o comentário vem. Vídeo vai, não-curti vem. Tweet vai, textão vem. Entretanto, as marcas precisam estar preparadas para conversar com seus consumidores e entender seus desejos.
Planejamento de marketing digital e o relacionamento com os clientes
Diferente da comunicação de massa, o marketing digital permite a possibilidade da conversa pessoal e íntima.
Nesse sentido, aproxima o consumidor das suas marcas preferidas e o torna porta voz, como um garoto-propaganda. Mas, se a marca vai contra seus princípios, eis que começa o efeito bola-de-neve.
Flocos e mais flocos de neve caem em formatos de comentários maldosos. Este é o momento da gestão de crise entrar em ação.
Orçamento
Muitas empresas estão destinando boa parte de seus investimentos de campanha publicitária para o marketing digital. Isso acontece, sobretudo, devido ao melhor monitoramento do ROI (retorno sobre o investimento) e os custos na compra de espaço publicitário.
Mas, para definir o orçamento, será necessário verificar qual o objetivo pretendido. No link, a gente falou sobre o que é marketing e qual a sua importância dentro da sua empresa.
Quanto custam as ações de marketing digital?
Tudo dependerá dos objetivos traçados pela empresa. Facebook Ads, links patrocinados (Google Adwords), tweets promocionais, Instagram Ads, entre outras mídias têm os valores flexíveis. São ferramentas que não impõe o quanto você deve investir. Mas, vale lembrar: quanto maior o investimento, maior alcance a campanha publicitária terá.
Ferramentas do marketing digital
Muitas são as ferramentas que podem ser sugeridas durante o planejamento de comunicação. Além das citadas anteriormente, outras possibilidades são:
Produção de podcast com conteúdo relevante à marca;
O próprio site da empresa, por meio de otimização com técnicas SEO;
Entre outras infinitas ferramentas.
É importante entender quais são as principais mídias e meios acessados pelo cliente. Enquanto o Twitter resume uma informação, um blog abrange por completo essa informação.
Para quem divulgar
Depois de conhecer os objetivos, o orçamento, custos e as principais ferramentas, é preciso definir quem será o público-alvo. Mas, procure entender o comportamento do seu possível cliente e busque mapear seus dados, comportamentos e interesses.
Acredito que essa seja uma questão corriqueira, desde que a publicidade surgiu. Avaliar os resultados e mensurá-los é algo que deve ocorrer sempre.
No marketing digital, isso é ainda mais fácil de ser verificado. Afinal, todos os dias você encontra novas ferramentas de BI (Business Intelligence) para aferir os resultados dos seus anúncios.
Mas vale destacar que não adianta aferir dados diferentes: é preciso comparar abacaxi com abacaxi.
Um erro muito comum de ser observado é o objetivo da marca. Quando é apontado no briefing que o objetivo é fortalecer a presença da marca, por meio de branding, não compare com dados de aumento de vendas. Acredito que a venda irá aumentar, sim, mas não será algo tão exponencial quanto uma campanha publicitária focada estrategicamente em vendas.
Neste momento, vale um chavão do marketing: quem não é visto, não é lembrado. Ou seja, não adianta fazer uma campanha publicitária pensando em aumentar as vendas, se a sua marca ainda não é conhecida e, muito menos, desejada.
Será que está fazendo da maneira correta?
Essa é uma questão fácil de responder. Porém, não é simples a sua resolução, uma vez que demanda tempo e dedicação.
Afinal, as estratégias digitais não podem ser definidas pensando apenas na publicação de conteúdo. Como eu expliquei anteriormente, a cada dia as plataformas alteram seus algoritmos e, com isso, faz que com devamos entender o seu funcionamento para atingir os resultados esperados.
É neste momento que precisamos entender que, sem anunciar, o alcance orgânico tende a diminuir. Além disso, para fazer uma campanha publicitária, é importante entender o funcionamento e particularidade de cada veículo.
Como já diria o Super Sam, personagem do seriado Chapolin: “Time is money”. Mas, devido ao tempo de constante atualização, o custo para montar essa equipe pode ser alto.
Por isso, conte com uma equipe preparada e qualificada para atender aos seus objetivos. Entre em contato e agende uma conversa com a gente.
