Você já ouviu falar em campanhas publicitárias no metaverso? Se a resposta é não, é hora de conhecer essa nova tendência que está movimentando o mundo da publicidade e do marketing. O metaverso é um universo virtual, um espaço onde as pessoas podem se conectar, interagir e viver experiências digitais em um ambiente simulado. E as marcas estão de olho nesse novo mundo para alcançar e engajar ainda mais seu público.

Mas como as campanhas publicitárias no metaverso funcionam? Basicamente, as marcas criam sua presença no ambiente virtual, seja em jogos, redes sociais ou outros aplicativos, e a partir daí desenvolvem ações de marketing para se aproximar do público. É possível, por exemplo, criar experiências imersivas, como visitas a museus virtuais ou shows de música, ou até mesmo criar produtos exclusivos para o universo digital.

A tendência do metaverso na publicidade

O metaverso é uma tendência cada vez mais forte na publicidade. Segundo dados da Globant, os investimentos em metaverso devem ultrapassar a marca de US$ 800 milhões até 2024. Além disso, grandes empresas como Nike, Coca-Cola e Mercedes-Benz já estão apostando em ações de marketing no universo virtual.

Mas por que essa tendência está crescendo tanto? Primeiro, porque o público está cada vez mais conectado e ativo no mundo digital. Segundo dados da pesquisa Digital 2021, realizada pela Hootsuite em parceria com a We Are Social, mais de 4,6 bilhões de pessoas em todo o mundo já são usuárias da internet, o que representa mais da metade da população global. E, desses usuários, mais de 4 bilhões acessam a internet por meio de dispositivos móveis.

Além disso, a pandemia acelerou ainda mais a tendência do metaverso. Com as restrições de distanciamento social, as pessoas passaram a buscar alternativas para se conectar e interagir com outras pessoas, mesmo que de forma virtual. E o metaverso se apresenta como uma solução para esse desejo de conexão e interação em um ambiente virtual.

Vantagens das campanhas no metaverso

Mas quais são as vantagens das campanhas publicitárias no metaverso? Primeiro, a possibilidade de criar experiências imersivas e exclusivas para o público. No metaverso, as marcas podem criar universos virtuais que permitem que as pessoas vivam experiências únicas e memoráveis. Isso cria uma conexão emocional com a marca, o que pode ser muito mais efetivo do que uma simples mensagem publicitária.

Outra vantagem é a possibilidade de engajar o público em um ambiente onde ele já está presente e ativo. No metaverso, as pessoas estão imersas em um mundo digital e interagem com outras pessoas e marcas o tempo todo. Isso significa que as marcas têm uma oportunidade única de criar ações de marketing que sejam relevantes e interessantes para o público.

Além disso, as campanhas no metaverso permitem que as marcas alcancem um público mais jovem e antenado com as tendências digitais. Segundo dados da consultoria Kantar, os jogadores de jogos digitais têm em média 35 anos, e mais de 50% deles são mulheres. Ou seja, as campanhas no metaverso podem ser uma excelente maneira de alcançar um público diverso e que talvez não esteja tão presente em outras plataformas.

Exemplos de campanhas publicitárias no metaverso

Mas como as campanhas publicitárias no metaverso funcionam na prática? Vamos ver alguns exemplos:

• Nike: a marca criou uma loja virtual dentro do jogo “Fortnite”, onde os jogadores podem comprar roupas e acessórios exclusivos para seus personagens.
• Coca-Cola: a marca criou um mundo virtual chamado “Coca-Cola Metaverse”, onde os usuários podem criar seus próprios avatares e explorar o universo da marca. Além disso, a empresa também lançou uma linha de NFTs (tokens não fungíveis) comemorativos, que podem ser comprados e colecionados pelos usuários.
• Mercedes-Benz: a marca criou uma experiência imersiva dentro do jogo “GTA V”, onde os jogadores podem dirigir o carro elétrico EQC da marca em um mundo virtual. Além disso, a marca também organizou um evento virtual de lançamento do carro, com a presença de celebridades e influenciadores digitais.

Desafios no metaverso

Apesar das vantagens, as campanhas publicitárias no metaverso também enfrentam alguns desafios. O primeiro deles é a necessidade de entender e respeitar as regras e normas do ambiente virtual. Cada plataforma tem suas próprias regras de conduta e de uso de marcas, e é importante que as marcas as sigam para evitar problemas legais e de reputação.

Outro desafio é a necessidade de criar experiências relevantes e interessantes para o público. No metaverso, as pessoas estão sempre em busca de novidades e de experiências únicas, e as marcas precisam estar preparadas para oferecer isso. Além disso, é preciso evitar a sensação de invasão ou de propaganda excessiva, o que pode afastar o público.

Além desses, outro problema enfrentado pelo metaverso, é a infraestrutura nacional em relação à tecnologia e rede de tráfego de dados. Assim como o alto custo para a aquisição de equipamentos que entreguem a imersão necessária para esse ambiente.

O futuro das campanhas no metaverso

Mas qual é o futuro das campanhas publicitárias no metaverso? Segundo especialistas, essa tendência deve crescer ainda mais nos próximos anos, à medida que o mundo se torna cada vez mais digital e conectado. Além disso, novas tecnologias como a realidade virtual e aumentada devem tornar as experiências no metaverso ainda mais imersivas e interessantes.

Mas é importante lembrar que, apesar das possibilidades, as campanhas publicitárias no metaverso não são uma solução mágica para todos os problemas de marketing. Como em qualquer outra plataforma, é preciso entender o público, criar estratégias relevantes e oferecer experiências únicas e interessantes para ter sucesso.

Nova tendência?

E aí, o que você achou dessa nova tendência? Já tinha ouvido falar em campanhas publicitárias no metaverso? Se você é uma marca, talvez seja interessante começar a considerar a possibilidade de investir em campanhas no metaverso. É uma oportunidade de se conectar com um público diverso e engajado, e de explorar novas formas de marketing e publicidade.

Mas lembre-se de que é preciso fazer isso com cuidado e respeito, entendendo as regras e normas de conduta do ambiente virtual e criando experiências relevantes e interessantes para o público. Se feito da maneira correta, as campanhas publicitárias no metaverso podem ser uma excelente maneira de se destacar e alcançar resultados incríveis.

E você, está preparado para entrar no metaverso? Então comece a explorar essa nova tendência e descubra o que ela pode fazer pela sua marca.